據預測，未來5年中國玩具的銷售額將以5%左右的增速遞增。

       在消費升級的趨勢下，益智玩具企業(yè)根據兒童的特征及市場需求，不斷提升設計能力。設計出符合消費者需求的產品，并在此基礎上不斷創(chuàng)新，使益智玩具功能更強，更具人性化。所以給孩子選擇益智玩具陪伴孩子成長已成主流趨勢。

       益智類玩具是父母采購玩具時的首選。前十名榜單中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奧迪雙鉆變形機器人外，清一色都是益智類的玩具。如第一名的樂高玩具城市組移動指揮中心，第二名的費雪早教益智腳踏鋼琴健身器，第三名的樂高經典創(chuàng)意大號積木盒，及第五名的樂高迪士尼艾莎的魔法冰雪城堡等等……這些益智類的玩具中，樂高積木似乎是最受歡迎的玩具品牌，除此之外，費雪，芭比，銘塔，奧迪雙鉆，優(yōu)力優(yōu)益智玩具及迪士尼等知名國內外品牌也榜上有名。

什么是STEAM教育理念？

STEAM教育理念，其中STEAM是五個單詞的縮寫：Science（科學）, Technology（技術）, Egineering（工程）, Arts（藝術）, Maths（數學）。STEAM 是美國政府提出的教育倡議，即加強美國K12關于科學、技術、工程、藝術以及數學的教育，并鼓勵學科融合。

上圖產品為：優(yōu)力優(yōu)物理實驗套裝

未來玩教是益智玩具發(fā)展主流趨勢

1.玩具機器人

教育機器人的主要受眾是陪伴學齡兒童。隨著人工智能概念的火熱，智能教育也漸成風潮。有研究預計，到2025年中國教育機器人市場空間將達到3000億，并成為全球最大的機器人市場。在教育機器人崛起、家長對STEAM教育認可，市場獲得了政府的政策支持的同時，資本也開始重點關注。

2.積木教具

積木教具擁有其他玩具或游戲無法代替的動手性，并且具有教授STEM技能的教育性。

3.AR、VR玩具

現在市場上比較主流的AR早教玩具主要是AR卡片和繪本，主要面向2-4歲小朋友，用于學齡前的早期教學。

VR卡片和繪本所展現的效果基本都差不多，在手機上安裝應用后，用攝像頭拍攝到卡片/繪本后，上面的角色會變得立體，并且加入了簡單的動作和音效，可以通過手機屏讓角色旋轉或者放大、縮小，點擊時角色會做出動作反應、發(fā)出叫聲等。相比早期的傳統(tǒng)的靜態(tài)早教卡片，AR卡片可以更生動的看到動物、水果等東西的形態(tài)，聽到聲音，對于傳統(tǒng)的教學更能引起小朋友的興趣，因此在國內很快發(fā)展起來。

上圖產品為：優(yōu)力優(yōu)AR智能地球儀

高品質玩具決定消費者購買力

據尼爾森電商研究團隊的統(tǒng)計，包含玩具類產品在內的各種母嬰類用品的購買人群中，95% 的購買者是80后及90后的女性。這批消費者多數為新一代剛入手的媽媽，他們經歷了90年代及2000年后的經濟快速成長，隨著網絡的進步及知識的普及，這批年輕媽媽在購買的行為上，通常采取更為開放與理性的態(tài)度，同時她們在采購時也通常對于品質也有著一定的追求與期望。玩具的核心競爭決定未來，國內外多數的玩具在設計時都設想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質的玩具長久以來早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質的特質也正是這批新一代媽媽在采購玩具時所考慮的首要因素。

益智玩具助兒童智能發(fā)展

尤其在4-12歲這樣的年齡段，益智玩具，如樂高積木等玩具產品，樂高對于大部分人來說都不陌生，2018年樂高品牌的價值為75.7億美元，成為迄今為止全球最有價值的玩具品牌。而樂高對于孩子們來講，這是他們自己建造的東西，會是最深刻的記憶。況且積木教具擁有其他玩具或游戲無法代替的動手性，并且具有教授STEM技能的教育性。這不僅每個家庭都會給自己的孩子提供各式有意義的玩具，而且，單一的玩具還滿足不了孩子在成長過程中的所有需求。因此未來益智型玩具產業(yè)的蓬勃發(fā)展是可以預期的，在銷售排行榜上的地位，應該還會持續(xù)一段很長的時間。

益智增進父母與孩子間的互動

孩子需要成長伙伴，益智玩具陪伴孩子一路成長，未來市場潛力不可小覷，益智玩具拼裝須在家長協(xié)同下進行，從而增進父母與孩子間的互動，培養(yǎng)孩子親情，讓孩子學好團隊合作。因此，益智玩具行業(yè)應該不斷地尋找市場空白點，擁有屬于自己的創(chuàng)新設計，從而對益智玩具產品進行豐滿、細化、創(chuàng)新，賦予品牌新的靈魂。唯有這樣，才能在益智玩具市場未來幾年的發(fā)展趨勢下，占據先風。

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